ホーチミン市では現在、多くの屋外広告板や大型LEDスクリーンが交通の妨げとなり、視界を遮るなど、安全面でのリスクが指摘されている。特に大雨や強風時には事故につながる恐れがあるとして、市民から懸念の声が相次いでいる。

歩行者の通行を妨げ、都市景観も損なう広告看板

ホーチミン市内では、歩道や歩行者専用通路上に設置された広告看板が少なくなく、特に歩道幅の狭い地域では通行の大きな支障となっている。
さらに近年、歴史的建造物や博物館の近くに広告柱が高密度で設置され、都市空間の調和を損ねているとの指摘もある。

ホーチミン市在住のグエン・トゥ・チョン氏は、「当局は広告の許可にあたり、より慎重であるべきだ。市民の利便性を優先し、都市計画や建築景観との調和を確保してほしい」と語っている。

大型LED広告が生活環境に影響

歩道や交差点に設置された大型広告柱やLEDスクリーンが、歩行者の通行空間を侵食し、都市生活に支障をきたしているという市民の声も聞かれる。

また、一部の広告看板は自然光を遮り、住民の生活や、子どもたちの遊び、学習環境にも影響を及ぼしている。
「広告看板が設置され、裏手にある幼稚園の遊び場に光がほとんど届かなくなった」とある市民は、市中心部の大きな交差点での事例について憤りを示した。

学校や病院付近でも安全リスク

さらに、学校、病院、高圧電線の近くに設置された広告看板もあり、漏電や倒壊などの危険性が懸念されている。特に大雨や雷雨、強風時には、通行人や周辺住民の安全を脅かす恐れがある。

最近では、ひそかに撤去された広告看板も確認されている一方で、依然として残されたままのものも多い。

ホーチミン市が一斉点検・是正へ

ホーチミン市文化・スポーツ局が2025年12月中旬に公表した計画によると、市は屋外広告用パネルやLEDスクリーンの設置状況について、全市的な点検・是正を実施する。

点検は3段階で行われる予定で、

• 2025年12月17日～19日
• 2025年12月23日～25日
• 2026年1月6日～8日

に実施される。

点検チームは、文化・スポーツ局の代表を団長とし、同局の専門部署のほか、建設局、ホーチミン市公安（消防・救助警察部門）、都市計画・建築局、関係する街区・村の人民委員会の代表が参加する。

中心部の主要道路や公共用地が対象

点検対象は、公有地、交通用地、開発用地などに設置された広告柱やLEDスクリーンで、交差点、中央分離帯、橋脚下、住宅外壁に取り付けられた広告などが含まれる。

また、ドンコイ通り、グエンフエ通り、レロイ通り、チャンフンダオ通り、ナムキーコイギア通り、パスター通り、ディエンビエンフー通り、グエンティミンカイ通り、トンドゥックタン通り、カインホイ通り、タンソンニャット国際空港T3ターミナルへの進入路など、市内の主要路線や重点地域も重点的に確認される予定である。

投稿 ホーチミン市で屋外広告物が混乱、交通や安全への懸念高まる は ACCESS ONLiNE に最初に表示されました。

「とてもおいしそうで栄養満点に見えたのに、中身はたった数本の肉そぼろだけでした」購入者のこの言葉は、いまのベトナムの食品パッケージに対する消費者の不信を象徴している。

最近、偽ブランドや粗悪品の摘発が相次ぐ中、商品パッケージの“誇張表現”にも問題意識が高まっている。なかでも食品パッケージに掲載された「イメージ画像」が、実際の内容とあまりにかけ離れているケースが後を絶たない。

ある市民は、干し豚肉入りのスナックを購入した際の体験をこう語る。「パッケージにはたっぷりと干し豚肉が乗った写真が大きく印刷されていて、とてもおいしそうに見えました。しかし、買って開けてみると中身は干し豚肉が少し乗ってるだけでした。これではまるで“絵に描いた餅”です」。

たしかにパッケージには「写真はイメージです」と書かれている。しかし、多くの消費者はその見た目の良さに惹かれて商品を選んでいる。現実との落差にがっかりする声が後を絶たない。

こうした事例は日常的に繰り返されており、多くの人が「広告なんて信じない」「中身は開けてみないとわからない」と諦め気味に受け入れているのが実情だ。

消費者の一人は、「パッケージの色味を少し調整するのは理解できますが、実物と大きく異なるものは誠実とは言えません。とくに食品のような健康に関わる商品では、内容物と写真は一致すべきです」と訴える。

日本では、パッケージの写真が中身と明らかに異なる場合は行政指導や罰則の対象になる。ベトナムでも現在進められている品質管理の強化にあわせて、「写真はイメージです」という逃げ道を使った誤認表示への対策が求められている。

投稿 商品パッケージの写真に騙される？ベトナムの消費者から不満の声 は ACCESS ONLiNE に最初に表示されました。

広告法の改正案によれば、インフルエンサーは、SNS上で広告する商品に対する個人的な意見を述べる前に、化粧品や健康食品などの商品を事前に使用したことを証明する必要がある。

11月8日、文化・スポーツ・観光省のグエン・バン・フン大臣は、広告法のいくつかの条項を修正、補足する草案を国会に提出した。今回の改正草案には、消費者を保護するために商品を紹介するインフルエンサーの権利と義務に関する規定が多く追加されている。

その中で、商品を広告する人は、税務当局または、管轄の政府機関の要請に応じて、定期的な広告活動から生じた各商品の広告内容、売上、商品名、販売数に関する報告書を提出する責任を負うとされている。

商品を広告宣伝するインフルエンサーは、消費者に自分の活動が広告活動であることを事前に通知しなければならない。化粧品や健康食品、栄養補助食品などを使用した結果について意見や感想をSNS上に投稿する場合、その商品を事前に直接使用していなければならない。

グエン・バン・フン大臣によれば、広告法の改正は、広告活動を管理するために法律を完全かつ統一された形に整備し、広告活動に携わる業者の責任と能力を向上させることを目的としている。

文化・教育委員会のグエン・ダック・ヴィン委員長は、インフルエンサーを起用した広告の規制を強化する方針に同意したが、インフルエンサーと一般的な広告宣伝活動を明確に分けるべきだとしている。

法令草案では、インフルエンサーによる広告であることを事前に消費者に通知する方法に関して検討し、具体的なガイドラインを策定する必要がある。草案では商品を公告するインフルエンサーが”商品を直接使用した”ことの確認方法や違反行為の処分について未だ具体的な規定が存在しない。

管理機関は、インフルエンサーをはじめとした組織や個人のオンライン上での広告活動における立場、役割、責任を具体的にするという方向性で法案の研究と立案をすべきだと提案している。

今回の改正案では、文化・スポーツ・観光省は、オンライン上での広告活動、国境を超えた国際広告サービス、印刷物、ラジオ、テレビにおける広告の管理に関する規定も改正することを提案している。この法案はまた、広告の政府による管理分野の権限を地方自治体に移譲し、屋外広告申請手続きを簡素化することも目指している。

国会では11月26日にこの法案を審議する予定だ。

出典：2024/11/08 VNEXPRESS提供
上記記事を許可を得て翻訳・編集して掲載

投稿 【法律】インフルエンサーの広告活動規制案 は ACCESS ONLiNE に最初に表示されました。

情報通信省はGoogleと協力して、Youtube上の違法な医療広告動画を検索し、”不思議な薬”の広告を削除した。

12月27日の午後に開かれたベトナムのインターネット空間におけるフェイクニュース対策ハンドブックの公開記念式典で、医薬品、健康食品、健康診断、病気治療を語る動画広告が話題の中心となった。このイベントで、上記のような広告動画は、誇大広告の可能性があり長期に誤った情報が表示され、人々の健康に害を及ぼす可能性あることが問題視された。

情報通信省の放送・電子情報管理局のレ・クアン・トゥー・ゾー局長は、上記の状況を把握していると述べた。ゾー局長によると”我が家に代々伝わる腎臓結石を治す薬が・・・”や”100%の完治を約束します”といった広告は、2021年にYoutubeを開くと頻繁に表示された。これらの広告内容の特性が多くの分野に関連することから、頻繁にYoutube上に登場し、管理当局では当時混乱が生じた。

しかし、ゾー局長によれば関係機関の効果的な調整により、この3ヶ月ほどで、これらの広告の表示は大幅に減少した。保健省と協力して広告されている薬の種類や薬局を特定し、情報通信省はGoogleと協力して広告のフィルタリングアルゴリズムを開発した。

ベトナムの管理機関が上述のような違法広告コンテンツを検出するとGoogleに送信され、同様の内容の動画を検出してブロックするようになっている。「このアルゴリズムの開発に約6か月かかり、今年の9月から運用が開始されました。約1ヶ月で、これらの広告を基本的にブロックすることに成功し、Youtubeにはほとんど表示されなくなりました。」とゾー局長は話す。

12月22日に開かれた2022年電子情報活動評価会議で、情報通信省は、違法な薬物や健康食品に関する広告のより迅速な削除方法についてGoogleと交渉をおこなった。2022年下半期にYoutubeは、ベトナム政府の要請に応じて2000件以上の違法な広告を削除した。

それ以前の2020年末から2022年初頭にかけてベトナムでYoutubeを視聴したユーザーは、年齢や性別を問わずあらゆるコンテンツで怪しげな薬や治療法を宣伝する広告に襲われ続けていた。

当時、広告の専門家は、広告主が”マス”広告という手法を選択している可能性があると指摘していた。マス広告とはユーザーの興味や関心とは無関係に出来るだけ多くの人に広告を届ける手法だ。この種の商品は利益率が異常に高いので、広告主はできるだけ多くの人に広告を表示するために費用を支払っているか、闇マーケットでハッキングされたアカウントから広告を購入している可能性がある。

Googleのポリシーでは、同社の運営するプラットフォーム上で医薬品の広告が表示されるのを制限している。しかし、当時のGoogle担当者は、なぜ上述のような医薬品の広告が承認されているかを説明しなかった。Google側は単に「当社のポリシーに反する広告を検出した場合は、速やかに削除します。」と述べるに留まっていた。

出典：28/12/2022 VNEXPRESS
上記を参考に記事を翻訳・編集・制作

投稿 ベトナムニュース【社会】「我が家に代々伝わるこの薬・・・」広告が表示されなくなった訳 は ACCESS ONLiNE に最初に表示されました。

ホーチミン市内にはロータリー、高架橋、幹線道路に設置されている屋外広告看板が1500ヶ所以上あり、そのうち49％が無許可で設置されている。

これは、11月28日に開かれたホーチミン市人民評議会の広告活動に関する会議で、文化・スポーツ局（VHTT）が明らかにした内容だ。

それによると現在、ホーチミン市内には1515ヶ所の屋外広告看板が設置されているが、このうち747ヶ所（49％）は、許可を得ていない。多くの屋外広告看板は、地方自治体と交通運輸局によって政府プロパガンダ広告設置の認可を受けているが、その後許可を得ずに内容が民間企業の広告に変更されている。

過去10年間にホーチミン市文化・スポーツ局は2100ヶ所以上の無許可屋外広告看板に対して220億VNDの罰金を科してきた。よくある違反行為は、外国語しか表記されていない、看板の設置場所が予定地域と異なる、広告設置許可を得ていない（20㎡以上の面積で金属フレームを使用しているもの）、防火対策がとられていない、などとなっている。

この会議でホーチミン市人民評議会の社会文化委員会のカオ・タイン・ビン委員長は、広告法は2012年に発効されたが、ホーチミン市は現在に至るまで屋外広告計画を承認しておらず、企業は製品の公告方法に問題を抱えていると指摘した。「我々の調査では、許可を与えた後の検査が不十分なために多くの違反行為が発生しています。この問題の原因は、地方自治体と行政機関の責任分担が明確でないことにあります。」とビン委員長は述べた。

ホーチミン市文化・スポーツ局のグエン・チョン・ナム副局長は、文化・スポーツ局は、2014年から屋外広告に関するプランを作成し、2017年に政府に提出したと説明する。しかし、2018年に国家計画法が制定され、計画投資省は、計画を実行しない30分野を発表し、その中には広告が含まれていたため、文化・スポーツ局はこのプランを取り下げた。その後、広告需要の増加を受けてホーチミン市人民委員会が再度文化・スポーツ局に対して広告プランの立案を求めている。

ナム副局長はまた、各分野の規定が重複しているために地方自治体と行政機関の調整に”歪み”が生じていることを認めた。例えば、現行の広告法と建設法では、路側帯に広告看板を設置することは許可されていないが、道路交通法によれば6か月以内の暫定設置は認めるとしている。

補足説明として情報通信局のラム・ディン・タン局長は、議定181/2013号によれば屋外広告活動は文化・スポーツ局の管轄と規定されているが、最近の殆どのLEDスクリーンはインターネットに接続されているので、情報通信局の管轄になると述べた。

「管轄範囲の重複は、屋外広告活動の管理と責任に関する混乱を生じさせます。」とタン局長は指摘し、当該の2局はこれまでに何度もこの問題の解決について提案したが、正式な回答は出ていないと説明した。

現在、ホーチミン市内には9200ヶ所以上のLCD広告スクリーンがオフィスビル、商業施設、マンションなどに設置されている。最も設置件数が多いのは1区（1900ヶ所以上）で、次いでトゥドゥック市（1800ヶ所以上）、7区（1200ヶ所以上）となっている。一方でホックモン県やカンゾー県ではこの形態の広告は確認されていない。

ホーチミン市人民委員会のズーン・アイン・ドゥック副主席は、広告に関する規定の問題点は、各法律や通達の規定に重複や相違があることだと指摘した。ただし、これは制度上の問題であって、無許可広告を野放しにしてよい理由にはならない。

ドゥック副主席によれば、ホーチミン市は広告活動計画案を策定済みで、その中で関係機関の特性を明確に定義し、管理における具体的な役割分担が示されている。この計画では広告業界が2025年にはホーチミン市のGRCPの2.6％に貢献し、2030年には3.2％まで増加すると見込んでいる。

一方で、ホーチミン市人民評議会のグエン・ティ・レ会長は、行政は、予算収入を増やすために広告活動からの収益を上げる方法を早急に策定し、収入の使用方法も計画するよう求めた。レ会長は、企業間の公平性、透明性を補償するために、屋外広告を設置できる工業用地、交通用地の権利をオークションにかけることも提案した。

出典：28/11/2022 VNEXPRESS
上記を参考に記事を翻訳・編集・制作

投稿 ホーチミン市：屋外広告看板の大半が無許可 は ACCESS ONLiNE に最初に表示されました。

都市の景観を損ね、ベトナムの伝統・習慣に反した広告行為をおこなったとしてヴアネム社に対して1億3700万VNDの罰金が科された。

12月21日にハノイ市文化・スポーツ局は上記の活動に対して、企業に制裁を与えると決定した。今回の罰則は、ベトナムの美観を損ね美しい習慣や伝統に反する広告活動、所轄の政府機関に対する広告の内容、参加人数、実施時間、実施プロセスに関する報告義務違反、都市の景観を損ない交通安全秩序へ影響を与える広告行為の3つの違反に対するものだ。

広告主は、ハノイ文化・スポーツ局の調査に協力し、すべての違反行為を認め、罰則に同意した。

12月11日の朝、カットリン-ハドン都市鉄道の車内で上半身裸の男性グループの写真がSNS上で拡散された。この男性グループはある企業の広告看板を掲げていた。

ハノイ・メトロ社のブー・ホン・チューン社長は、このグループは環状3号線駅からカットリン方面へ向かう電車に乗車した。当初彼らはサンタクロースの服装をしていたが、車両に乗るとすぐに服を脱ぎ、広告看板を掲げて電車の走行中に撮影を始めた。その後、警備隊がこのグループに対して不適切な服装を理由にカットリン駅での下車を要求した。

チューン社長は、このグループの行動は”不適切であり車両規定に違反する”と指摘したが、彼らの行為に対する罰則規定がなかったため、サービスの提供を拒否することしかできなかった。

カットリン-ハドン都市鉄道は、ベトナム初の都市鉄道として11月6日から運転を開始し、好奇心旺盛な多くの若者が利用していた。若者達の間では、乗車時にマスクを被ったり、お気に入りのキャラクターのコスプレをしてSNSに投稿することが流行っていた。

出典：21/12/2021 VNEXPRESS
上記を参考に記事を翻訳・編集・制作

投稿 【社会】ハノイ都市鉄道の不適切な広告に罰金 は ACCESS ONLiNE に最初に表示されました。

オンライン広告マーケットの成長に伴い、社会に対して悪影響を与えるような広告も増えており、倫理に反するような広告はすぐに停止させる必要がある。

最近、Youtubeなどのインターネットサービスを利用する人たちは、毎回しつこく流される『先祖代々伝わる秘伝の治療法で・・』、『万病に効く秘伝の薬で・・・』といった内容の人々の健康を害する可能性がある商品の広告にうんざりしている。

広告コンテンツの検閲機能の欠陥により、YoutubeやFacebookには、公衆の健康を害するような欺瞞的な広告があふれている。特に懸念されているのがGoogleが地方マーケットをターゲットにしはじめていることだ。元来ベトナムの田舎では口コミ情報が重視される傾向があったが、最近では、田舎の人でも『ネットによると・・・』と言い出すようになっている。

ベトナム広告業界のあるクリエイティブディレクターは、あらゆる種類の広告は、本質的には芸術の一種であると主張する。そして映画や文学と同じように広告もまた、私達の生活の中に自分自身を反映させるものなのだ。

広告の本質とは、広告される商品自体にあるのではなく、その広告から発せられるメッセージを通じて、商品を購入することでより良い人生を送りたいと人に考えさせ、商品を選択させる行為にあるのだ。だからこそ、広告というのは何でも言いたいことを言っていいことにはならない。

広告は、市民社会の権利を尊重し、法令や道徳の枠組みの中で作成されなければならない。しかし、最近Youtubeなどで流されている欺瞞的な広告は、これらの原則をすべて無視している。

これまで、新聞やテレビなどに広告を出すためには、商品に関して法令から品質まで様々な規定を満たす手続きを行わなければならなかった。もちろん、誰も企業を困らせたいわけでないが、この様な手続きは、企業が自社の製品やサービスをより現実に近い形で表現し、消費者が詐欺などの被害にあわないようにするために必要なフィルターであった。

ところが、Youtubなどにおける欺瞞的な広告では、重度の癌で苦しむ患者を本当に治療できるかどうかについて、品質や法的責任を全く無視している。オンライン広告は、根拠の無い広告の無法地帯と化しており、悪質な広告が子供を含めたあらゆる人の目に触れるようになっている。これは非常に大きな社会問題だ。

多くの家庭では、子供が見ているアニメの途中で突然、精力剤の広告が出てくることに困惑している。また、大人たちも万能薬、美肌、長寿といった内容のくだらない広告に毎回悩まされている。こういったジャンクな広告は、人々の健康と精神に悪影響を与えるだけでなく、社会道徳にも大きな影響を与える。

オンライン広告企業は、自社の広告掲載には医薬品やヘルスケア商品に関してガイドラインがあると主張する。しかし実際に起きていることを見れば、それらの企業が有害な情報をまき散らすジャンクな広告を規制する責任を果たせていないのは明らかだ。彼らのガイドラインは、一体何の役に立っているのだろうか？

社会に悪影響を与え犯罪などを誘発する前に、オンライン広告の管理と実体のギャップを迅速に埋める必要がある。特にこれらの広告ビジネスで収益を上げている企業は、この作業に責任を持つ必要がある。

インターネット環境に健全性をもたらすためには、全ての悪質な広告を排除し、オンライン上からゴミを一掃するように厳格な処置を講じなければならない。オンライン広告の公的管理機関は、健全な競争と利益の調和を保障することを目的として、オンライン広告を正しい方向に導くよう迅速に対処する必要がある。

ベトナムのオンライン広告マーケットの規模は、2019年に2億8400万USDとなったが、2022年には4億USD近くまで成長するとみられている。マーケット規模が大きくなればなるほど、金だけが目的の悪質な広告が社会に悪影響を及ぼすようになる。この様な悪資質な広告は、社会のためにも早急に根絶させる必要がある。

出典：05/04/2021 TUOI TRE
上記を参考に記事を翻訳・編集・制作

投稿 【社会】オンライン上の悪質な広告を排除すべき は ACCESS ONLiNE に最初に表示されました。