【経済】ブラックフライデー閑散、最大80％オフでも客足伸びず

店頭は閑散、深夜セールも効果薄

ハノイのブラックフライデーは、例年のような長蛇の列や押し合いはなく、落ち着いた雰囲気で行われた。ファムゴックタック通りやチュアボック通りの若者向けファッション街では、多くの店舗がブラックフライデーより前の週からセールを開始した。

店頭には50～80％オフの赤いバナーが並び、店内ではスピーカーやプロモーション動画、均一価格表示（98,000ドン/均一）や「全品処分」など、来客を呼び込もうと工夫していたが、客足は伸び悩んだ。

店員のミン・ホアさんは「最近は例年より早く冷え込んできており、客足が増えると思いましたが、一日中ちらほらしかお客様が来店しません。夜や週末は少し増えますが、ほとんどが試着して立ち去るだけでした。今回のブラックフライデーの売上は過去と比べ大幅に落ちこみました」と語った。

コロナ以降、ブラックフライデーの魅力は薄れる

かつては売上を伸ばす絶好の機会だったブラックフライデーも、コロナ禍以降、購買意欲は減退している。ブランドがオンライン販売や通年セール（3月8日、10月20日、独身の日11月11日、ブランド誕生日など）を展開することで、「ブラックフライデーを狙う特別感」が薄れたことが背景にある。

さらに、深く値下げしている商品は在庫品や型落ち、売れにくいサイズが中心で、期待外れと感じた客は購入せず立ち去るケースも多い。

オンラインでは依然活況

一方でECサイトでは依然として活気が見られる。Shopeeは最大150万VNDの割引クーポン、累計1100万VND相当のクーポン、TikTok Shopは固定価格9,000～99,000VND、Lazadaは無制限の送料無料、Facebook MarketplaceやSNSショップでは60～80％オフを掲示した。

しかし、実際の消費は伸び悩む。「物価は上昇しており、給料は増えていない。70～80％オフでも興味はあるが、優先すべき支出が多い。買うかどうかは慎重に判断する」と、オフィス勤務のミー・ランさんは語る。

ブラックフライデー期のネット詐欺に注意

サイバーセキュリティ専門家のゴー・ミン・ヒュー氏は、年末やブラックフライデーは詐欺が増える時期であると警告する。

典型的な手口は、ブランドの偽サイトや不正なドメイン、当選通知や偽クーポンリンク、ECサイトやSNSの偽店舗での不正取引などだ。

今年はさらに巧妙な手法として、ディープフェイクによる偽音声や画像、AI生成サイトや動画広告での誘導も報告されている。

ヒュー氏は「公式サイトでの購入を徹底し、ドメイン名を確認、信頼できる決済手段を使用し、異常に安い場合は99％詐欺と思うべき」と注意を呼びかけている。