マーケッターの 独り言Vol.49
Eコマースの伸び率は東南アジアトップ
手軽で気軽なTikTokが追い風に
インテージベトナムの月例消費者信頼指数の消費変動（基準値3.0）は、「ファッション」が2022年1月の3.16から6月は3.56と上昇し、今年上半期の最高値を記録した。 2021年ベトナム商工会議所（VCCI）のデー...
連載コラムマーケッターの独り言
連載コラム
連載コラムマーケッターの 独り言Vol.48
人生を豊かにする「投資用住宅」
既に回答者の3割が所有
インテージは、資産に関する世界9ヶ国調査（2022年2～3月/20～49歳の男女計3062名）を行い、「人生を豊かにすると考える資産」について聴取した。その結果、ベトナム（ホーチミン市・ハノイ）では投資用住宅が46.3...
連載コラムマーケッターの 独り言Vol.47
日本伝統、「梅」と「甘酒」の一般評価
甘すぎず辛すぎず、素材の甘さが人気？
前号で紹介したインテージベトナムがAEON MALL Binh Tanで展開する「アジミ（AJIMI）」は、開始1ヶ月で1000人超の来店客に試飲と試食を提供した。 試食品約30種類の内、日本の伝統的な味である「梅製品...
連載コラムマーケッターの 独り言Vol.46
日本商品の試飲・試食の体験型調査
パッケージと説明でハートをつかむ
インテージベトナムはホーチミン市のAEON MALL Binh Tanにて、主にベトナム未進出の日本企業の商品が試飲・試食できる体験型スペース「アジミ（AJIMI）」をオープンした。6月26日まで期間限定で、その場でベ...
連載コラムマーケッターの 独り言Vol.45
音楽消費の30％を占めるKpop
歌詞への共感でJpop攻勢の可能性？
ベトナムの音楽WebサイトNhacCuaTuiの統計によると、Kpopは音楽総消費量の約29.2%、曲の売上の19.5%を占め、ベトナム音楽のVpopに次いで販売とストリーミングで他ジャンルを圧倒している。 Stat...
連載コラムマーケッターの 独り言Vol.44
旅行・娯楽費の支出が過去最高
ゴージャスなキャンプ「グランピング」も
インテージが実施した月例消費者信頼指数の消費変動（基準値3.0）は、「旅行・娯楽」が2021年12月の3.16から2022年1月は3.50と急増し、隔離緩和後において過去最高を記録した。都市別で見ると、ホーチミン市は3...
連載コラムマーケッターの 独り言Vol.43
食料雑貨店の非現金化が促進？
躍進する支払いのデジタル化
インテージベトナムの調査（2021年8～9月／ハノイ・ホーチミン市）によると、社会的隔離措置の4～9月の間に、ショッピングや支払いのデジタル化が強力に進展していた。 調査によれば、「電子ウォレットの利用」（32%）と...
連載コラムマーケッターの 独り言Vol.42
ビッグセールでホーチミン市の消費活発？
一方のハノイは横ばいか？
「ウィズコロナ」期のニューノーマル（新常態）に取り組んでいるベトナム。昨年11月15日～12月31日にホーチミン市では、小売店対象の政府プログラム「年末集中セール」（Shopping Season 2021）が開催され...
連載コラムマーケッターの 独り言Vol.41
消費者の景況感は下降のまま
テトは巣ごもりニーズを狙う？
2021年3月から減少傾向であった月例消費者信頼感指数（基準値100）は、社会的隔離緩和後の10月に下げ止まっていたが、11月は再度下降し、マクロ景況感は70.99、世帯景況感は67.08で、過去最低スコアまで落ち込ん...
連載コラムマーケッターの 独り言Vol.40
「和食を自炊」がブームになるか？
新型コロナが食のエンタメ化を促進
新型コロナの感染拡大が、ベトナム人の自炊や健康への意識を大きく変えたようだ。 ベトナム統計調査によると、消費支出に占める食料費の割合であるエンゲル係数は、2016年の51%から2020年は47.4％と減少傾向にある。...
