ベトナムのレ・ミン・フン首相は10月16日、ベトナム国家ブランドの認定製品を発表する式典で、国内企業に対し、価格競争から脱却し、品質、技術、信頼性で市場を開拓するよう求めた。「ベトナムで作る」段階から「ベトナムが創造する」段階への転換を掲げ、研究開発や知的財産保護への投資を促した。また、国家ブランドの認定後の審査を強化し、基準を満たさなくなった企業や製品からは認定を取り消す方針を示した。
国家ブランド認定は227社・499製品に拡大
ハノイで開催された式典は、ベトナム国家ブランドプログラムの第10回認定製品発表に当たる。
フン首相は、ブランドは企業の資産にとどまらず、国全体の競争力、信頼性、国際的な地位を示すものだと強調した。
同プログラムの認定対象は、2008年の開始時には30社・50製品だったが、2026年には227社・499製品に拡大した。
首相が引用したBrand Financeのデータによると、2026年のベトナムの国家ブランド価値は4,620億USDを超え、2020年比で45.14％増加した。世界193カ国中32位に位置している。
また、ベトナム国内のブランド上位100社のブランド価値合計は430億USDとなり、2025年から11％増加した。
品質の高い製品でもブランド力に課題
一方、フン首相は、ベトナム製品の品質が向上しているにもかかわらず、十分なブランド力を確立できていない企業が多いと指摘した。付加価値の向上や市場を主導する力にも課題が残っているという。
特に注目されるのが、国家ブランド認定企業の輸出実績である。認定企業の輸出売上高は、これらの企業自身の総売上高の約11％にとどまり、ベトナム全体の輸出額に占める割合では約2.3％に相当する。
研究開発、基盤技術、知的財産の保護、偽造品対策についても、なお改善の余地がある。
フン首相は、ベトナム企業に求められるのは優れた製品を製造することだけではないと述べた。ブランドを確立し、自ら付加価値を生み出すとともに、市場で主導権を握ることが重要だとの考えを示した。
価格競争から品質・技術・信頼性による競争へ
ベトナムブランドの国際競争力を高めるため、レ・ミン・フン首相は企業に対し、研究開発への実質的な投資を拡大し、技術、デザイン、発明を自社で生み出す能力を強化するよう求めた。
製品の品質向上に加え、環境配慮に関する基準への適合や、原材料・生産履歴などを確認できるトレーサビリティーの確保も重要となる。
さらに、ブランド管理にデータや人工知能（AI）を活用し、顧客体験を中心に据えた事業運営を進める必要があるとした。
フン首相が特に強調したのは、企業の成長モデルそのものの転換である。
従来の「ベトナムで作る」から「ベトナムが創造する」へ。そして、価格の安さで競うのではなく、品質、技術、信頼性によって市場を獲得する方向へと転換すべきだと訴えた。
これは、製造拠点としての競争力に加え、技術や設計、ブランドを通じて、より高い付加価値を生み出す国を目指す姿勢を示したものといえる。
国家ブランドの認定後審査を強化、基準未達なら取り消し
レ・ミン・フン首相は、国家ブランドの認定は企業にとって誇りであると同時に、消費者に対する品質と信頼の約束であり、国のイメージに対する責任でもあると述べた。
商工省に対しては、企業を中心に据え、市場のニーズを方向性の基準とし、実質的な成果を評価するプログラムへと改善するよう指示した。
認定基準についても、技術力、イノベーション、国内付加価値、市場シェア、環境基準への適合などを重視する形で、引き続き見直しを進める方針である。
さらに、認定後の審査を強化し、基準を満たさなくなった企業や製品については、国家ブランドの認定を断固として取り消すよう求めた。認定制度を単なる称号ではなく、品質、信頼性、競争力を保証する仕組みにする狙いである。
政府は制度改革で企業の成長を後押し
ベトナム政府としては、制度改革や行政手続きの簡素化、事業条件の見直しを継続する方針を示した。企業活動の障害となっている課題を解消し、透明で公平な事業環境を整えるとしている。
レ・ミン・フン首相は、企業の発展と国民生活の向上を政策の成果を測る基準に据える考えを示し、次のように述べた。
「国家は環境を整え、企業は価値を創造する。国家が道を開き、企業が先頭に立つ」
ベトナムが国家ブランドの価値向上を目指すなか、今後は認定企業の数を増やすだけでなく、技術力や独自ブランドによってどれだけ付加価値を生み出せるかが問われることになる。
※本記事は、各ニュースソースを参考に独自に編集・作成しています。
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