ベトナムでは、日本人の10倍に当たる約22万人の韓国人（KOTRA統計局2019）が暮らしていることもあり、韓国文化であるK-POPを耳にする機会が多い。韓国料理店のみならず、Grabタクシーの中で若い運転手がK-POPを流していることも少なくない。
弊社リサーチ結果でも、K-POPを「とても好き」と答えたベトナム人は20％、「好き」は31％と、半数以上のベトナム人がK-POPを好意的にとらえている（2019年9月ホーチミン市23～40歳：計100サンプル）。
韓国の大手音楽事務所は当初、魅力的な市場としてベトナムでのK-POPコンサートに力を入れていた。2017年にハノイで行われた韓国放送局のMBCが主催したK-POPコンサートでは、人気のSEVENTEEN、Apink、SE7EN、EXIDをはじめ、新韓流スターとして急浮上していたLABOUM、HALO、I.C.E、B.I.G、MASC、NC.Aなど若年層を中心に多くのアーティストが来越した。
このコンサートで、グレードの低い席は満席となった一方で、最もグレードが高い400万VND（約180USD）の席は空席が目立った。ベトナムの1人当たりの名目GDPは2017年で約2400USD、日本の5分の1～8分の１という物価からすると、ターゲット層に対する価格設定にミスマッチが起きてしまったようだ。
しかし、この大手音楽事務所の経験から、中小の音楽事務所が韓国でのコンサートツアーを提供していくなどが検討されつつある。今後はベトナム人に、流行りの韓国旅行にコンサートを加えたセット売りが進むものと思われる。中間層のベトナム人を積極的に攻略するという意味でも、大きなビジネスチャンスを秘めている。
