最近、大気汚染の程度を示す空気質指数（AQI）でハノイが世界1位、ホーチミン市が3位になったと報道された。ベトナムでも「Go Green」意識が特に若者に広がり、消費意識・行動も変化している。
そこでインテージベトナムは、2019年9月に自主調査として「環境意識」（ホーチミン市・ハノイ15～38歳：計195サンプル）を調査した。環境行動に関する「6ヶ月以内での行動」のトップ3は、「オーガニック/ナチュラルの食品を使う」（71%）、「使えるときは太陽光を重視」（61%）、「利用していない電気製品の電源を入れない」（61%）と環境意識が高い。
25～38歳の「GEN Y世代」と15～24歳の「GEN Z世代」に着目して細かく分析すると、今後実施する環境行動でGEN Y世代のトップ3は、「ローカルで育った生産物を食べる」（20%）、「スーパー等に行く際はエコバックを持参」（20%）、「プラスチックでなく紙のストロー等を使う」（18%）であった。一方、GEN Z世代では「グリーンビジネスから生産された消費材を購入」（19%）、「カフェにマイボトルを持参」（18%）、「ラスチックでなく紙のストロー等を使う」（18%）であった。
また、情報への接触はGEN Y世代のトップ3は「口コミ（友達/家族）」（27%）、「マスメディア」（26%）、「SNS」（24%）。GEN Z世代は「SNS」（37%）、「口コミ（友達/家族）」（22%）、「KOL（キーオピニオンリーダー）」（12％）、「マスメディア」（12％）。GEN Y世代には「ベトナム産の環境志向を口コミで伝える」、GEN Z世代には「グリーンビジネスの製品・サービスをSNSで伝える」が正攻法か？
