ベトナム消費者、アジアで最も楽観的な水準
ヨーロッパで最大の経営戦略コンサルティングファームであるローランド・ベルガーが公表した「アジア消費者レポート2026」によると、ベトナムの消費者はアジアでも最も楽観的な層に属している。
調査では、約70％が将来に対して前向きな見方を示している。
経済成長が消費マインドを下支え
この自信の背景には、直近の高いGDP成長がある。
また、今後収入が減少すると予想する消費者はわずか6％にとどまり、地域内で最も低い水準となった。
今後2年で支出拡大へ
今後2年間における支出意向は以下の通りである：
- 食品：63％が増加予定
- 衣料品：51％
- パーソナルケア：50％
幅広い分野で消費拡大が見込まれている。
73％が「価格より品質」を重視
特に注目されるのは、約73％の消費者が価格よりも品質やブランドの信頼性を優先している点である。これはアジアでもトップクラスの水準である。
この傾向は、都市部の若年層や高学歴層で顕著に見られる。
環境・持続可能性への関心が突出
さらに、58％の消費者が環境要素（ブランドの炭素排出など）を購買判断に影響する要因と回答しており、地域内でも最も高い関心を示している。
若年層が市場変化を主導
レポートでは、都市部のミレニアル世代およびZ世代が市場変化を牽引していると分析している。
彼らは以下を重視する傾向にある：
- 透明性
- 社会的責任
- 持続可能な取り組み
高級品市場でも同様の傾向
高級品市場においても、約71％が品質とブランドを重視しているほか、約半数が持続可能性を重要視している。
「見栄消費」は低水準
一方で、ステータス誇示や他者の影響による購買は限定的で、内面的価値重視の消費行動が特徴となっている。
- 「地位を誇示したい」：4％（アジア最低水準）
- 他人の影響を受ける：10％
伝統的価値観も一定の存在感
なお、34％の消費者は伝統的価値観を重視しており、現代志向と伝統志向が共存している点も特徴である。
※本記事は、各ニュースソースを参考に独自に編集・作成しています。
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